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中国科技大学博士,曾就职于联想集团、普天集团及信息产业部从事IPTV、智能手机及集成电路等业务,北京四海雍智半导体测试技术有限公司总经理,中国软件行业协会嵌入式系统分会副秘书长。 欢迎访问老杳个人博客网站:老杳吧 http://www.laoyaoba.com

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CMMB收费、直播星免费都是战略失误  

2009-07-15 20:32:14|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        2009年数字电视市场最火爆名词非CMMB手机电视和直播星数字电视莫属,可惜本来应当最火爆的两个行业因为广电总局的策略失误非常有可能被葬送,也给参与其中的厂商带来无尽烦恼。

        CMMB要加CA、收费本无可指责,但广电总局不该只留一套免费清流节目而将所有其他节目加密收费,直播星则走了另一个极端,47套卫视节目一刀切的免费直接造成对有线电视用户的争夺,本来非常合理的市场布局因为广电总局的策略失误造成目前CMMB举步艰难、直播星却迅速泛滥的结局。

        作为未来数字电视的整体规划,广电总局技术布局应当说非常合理,有线电视覆盖城市,直播星及地面国标覆盖农村及边缘地区,CMMB手机电视特别是发射卫星之后可以实现满足消费者移动电视的需求,四项技术为大陆居民提供了完整的数字电视解决方案,解决了消费者随时随地观看电视的需求。

        可惜三种不同的收费策略让四种数字电视技术遭遇不同的境遇,有线电视由于历史原因和别无选择迅速普及,CMMB奥运之前曾经因为免费带来短暂热潮,奥运之后一方面因为加入CA引起产业暂时停滞,一方面因为收费消费者并不买账,四个月时间的收费试商用推广上海地区仅有1万用户订阅可以直接反映消费者对收费的排斥,如果说工信部仅仅开放TD手机电视入网是导致CMMB产业停滞的外在原因,广电不合时宜或者说不合理的收费制度则是造成CMMB发展严重迟缓的内因,即使在全面实行电视收费制的美国,一般也会提供多套节目可以免费观看,增加CA之后广电只留出一套清流免费节目大大降低了产业及消费者对CMMB手机电视的热情,也直接导致了本可以迅速普及CMMB的市场冷却,加CA没有错,收费也没有错,错在广电总局只留下一套免费节目让CMMB的吸引力大大降低,如果CMMB保留7套左右不经过CA的免费节目,手机厂商因为降低成本不提供CA配置,用户可以免费观看到7套节目,即使广电总局短期内收益会有所下降,上千万用户带来的规模效应会迅速让CMMB得到推广,有了如此大的用户规模再通过加密频道提供增值收费节目自然也就很容易实现。

        如果说CMMB免费节目太少直接影响是CMMB产业发展延缓,直播星47套免费节目的结果便是迅速泛滥,因为47套免费节目足以对目前的有线电视市场造成冲击,甚至搅乱本以稳定的有线电视市场,虽然有线电视机顶盒一般运营商免费发送,但每月20元左右的费用必不可少,而直播星机顶盒购买成本只有两百多元,免费观看的话吸引力肯定更大,2009年上半年接近2000万的市场销售量足见直播星对有线电视的冲击不可忽视,任其发展下去不仅对数字电视的未来产生毁灭性影响,也会打破已有的有线电视市场格局,直播星免费虽然消费者可以暂时获益,长久来看因为无法实现盈利,很难保证广电能够提供更完善的服务,全部免费同样将毁掉数字电视行业。

        之所以很多用户从有线电视转向直播星,也与有线电视一刀切收费有关,部分地方广电部门为了自身利益,如果不安装有线电视机顶盒消费者将没有电视节目可以观看,直播星的免费策略带来冲击自然难以避免,有线电视全部收费、CMMB一套免费、直播星全部免费,同是广电总局推出的数字电视节目差别如此巨大是造成目前市场混乱的主要原因。解决方法很简单,有线电视、直播星、CMMB都应收费,但同时都应当提供7-9套免费节目供不愿或无力付费的消费者观看,只有这样才能实现市场化的平衡,实现数字电视产业的良性发展。

        即使有线电视全部收费,广电总局也应当大力发展公益性项目地面国标,解决方案是地面国标分别同直播星及有线电视结合,在城市地区选择地面国标+有线电视解决方案,通过地面国标提供免费节目,有线电视提供收费节目,乡村地区则选择地面国标+直播卫星解决方案,地面国标提供免费节目,直播星提供收费增值服务,从而实现直播星与有线电视的完美结合,辅以CMMB手机电视为城乡消费者提供全面的数字电视解决方案。(作者,老杳)


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