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中国科技大学博士,曾就职于联想集团、普天集团及信息产业部从事IPTV、智能手机及集成电路等业务,北京四海雍智半导体测试技术有限公司总经理,中国软件行业协会嵌入式系统分会副秘书长。 欢迎访问老杳个人博客网站:老杳吧 http://www.laoyaoba.com

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CMMB手机电视自毁长城?  

2008-10-26 22:33:29|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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炒了一半手机电视,广电要使用新菜谱!

        参加2008年信息通讯展前以为可以看到期待已久的众多手机电视产品面世,偏偏只在中兴通讯的展台看到了唯一一部样机,在喧嚣了几个月后,近期CMMB手机电视好像一片沉寂。
  

        本以为广电总局领导私下正在积极与工信部沟通以解决入网证,不想近期老杳得到消息,广电准备对CMMB手机实施全面的CA认证,终止目前试播阶段采用的清流广播免费模式,虽然广电承诺将继续保留免费节目,但免费节目因为也要统一加密,高达 90%比例、总量不少于100万只已经流通的CMMB终端可能无法通过技术升级接收节目,由此带来的问题至少涉及到三个层面:

        1. 最表面和直接的问题是这100万只正在使用中的CMMB终端如何召回?
        2. 超过100家手机企业或手机设计公司已经完成研发和试产的型号,不得不临时叫停,等待运营商就CA方案进行测试和商业谈判完成后才能重新启动。大家对CMMB迅速普及、广电在新媒体方面率先走出一步从而带动手机消费新热点的期待将骤然降温。
        3. 最大的影响是手机电视的终端开发将受制于目前单一的国外CA方案供应商,所有的终端需要通过和CA厂商一对一的集成,才能接收加扰和加密后的内容,一方面终端额外增加的成本几乎加倍,尽管目前据说该方案商承诺提供一定数量的免费设备,但有广电业内人士笑言这是放长线钓大鱼。相信这一方案将导致很多企业认为终端的成本增加会影响用户的接受度,另外即使想早做准备的厂商,在接洽CA 厂商后得到的答复往往是人力所限只能同时支持几家大企业,其它公司需要排队等待。

        终端企业原本认为中国自主标准能给本地企业带来先机,尤其对看好这个机会希望利用抢先投入赢得先机的中国设计公司,如此CA恐怕对他们是一个巨大的伤害,他们被重新拉回到起跑线,甚至像F1一样排位赛,他们在集成CA这个环节会被强行排在后面出发,不仅付出的巨大投入无法回收,他们支持CMMB的热情也会被挫伤得难以修复。从消费者角度看,如果他们仅仅想收看免费节目,运营商显然并未就整个运营体制构建完毕,需要等待,而且购买终端时需要额外为CA支付高成本,按国外行情看,CA会大大超过整个电视接收功能软硬件的全部成本。
 

        原以为只要工信部放开CMMB手机电视入网,手机电视便可以很快进入消费者的视野,不想广电却偏偏在此时准备为手机电视套上枷锁,CMMB突然一片沉寂原来如此,在CMMB刚刚推广之初便准备推倒原方案重来还是让老杳对CMMB的未来充满顾虑。

       

        虽然国外手机电视收费运营模式普遍并不如意,但CMMB广播业务本身还是在国内得到了媒体和消费者的广泛认可,这几天恰逢CMMB标准正式推出两周年,纵观改革开放30年的历史,自主知识产权标准没有一个能够像CMMB给国人带来如此大的震撼和期待,虽然中途经历广电总局与信息产业部争夺产业主导权以及相关的CMMB与TMMB手机电视标准之争,至今并没有太多人对中国手机电视的未来抱悲观态度,毕竟见过CMMB手机电视样机、体验过手机电视内容的消费者都会充满期待,虽然手机电视不过是电视在移动领域的拓展,随时随地看电视对众多消费者还是一种极大的诱惑。

        其实,总揽手机电视推广模式无外乎两种:1、手机电视只是传统电视的简单延伸,向手机电视用户播出同样内容,采用免费方式,最典型就是日本和韩国T-DMB运营模式。2、把手机电视业务当作新媒体而采用类似移动通信运营商的服务模式,用户需要注册和付费,内容方面除传统电视业务形式还有数据增值业务,典型的是欧洲DVB-H和韩国的S-DMB业务。两种模式的结果非常清楚:采用第一种模式,手机电视用户普及迅速,大约只要两年时间,用户数可达到移动终端用户的50%以上,新增终端会100%具有手机电视功能。第二种模式,目前真正成功的先例还没有,日本和韩国均呈现3年时间各自用户均不足百万,欧洲的手机终端纷纷转向支持DVB-T 的接收,用户不需要注册,只需购买带有电视功能的终端。

        事实上,决定手机电视发展模式时需要考虑的因素很多,但有一点是确定的,如果同样是中央一套的内容,地面电视广播时采用清流广播,而同样的内容手机电视广播时却要加密,随着芯片技术的进步,地面电视芯片解决方案也可以集成到手机上,将来就会形成两个体制竞争一个屏幕,而且据老杳所知,目前已经有手机厂商正在开发支持地面广播数字电视的手机终端,相信不久便可以上市。

       

        新媒体发展在中国有没有一条有自己特色的路可走呢?老杳认为:
   

        1、 尽快让电视功能成为手机的标准配置,像日本一样,利用手机的紧急广播功能,作为地震等灾害或紧急状况的应急广播通道,并将少数几套的中央台节目作为免费清流播出。
   

        2、 将更多的多样化节目和增值业务作为商业平台的主要内容,逐渐在既有的广大用户群中推广,为新媒体的蓬勃和可持续发展提供足够的空间。
   

        3、 这种以保留最基本的节目和应急广播作为满足公益需要,先给终端和用户松绑,但全面预留足够的新频道来承载新内容和增值业务以打开新媒体发展商业空间的做法,需要首先由政府先行投入,形成公益覆盖的必要基础,同时开放以CA认证支持付费电视和鼓励交互业务的模式,也许更适合。
 

        打破目前已有的手机电视系统加入CA条件接收,体现了广电总局对运作CMMB标准的左摇右摆和对产业把握的不成熟,对于已经在CMMB手机电视投入巨资的厂商将造成极大伤害,目前已经在市场使用的CMMB各类终端已超过百万,一旦广电总局改变现有格局加入CA系统,已经上市或即将上市的终端将无法收看,现有CMMB方案提供商将不得不重新设计方案,整个CMMB终端的产业化可能推迟半年,在未来6个月中消费者很难再见到CMMB手机电视产品,已经投入巨资开发CMMB解决方案的十几家中国IC厂家将面临巨大的经济损失。

   

        CMMB手机电视方案修改也意味着前期投入巨资的手机设计公司不得不自食苦果,已经购买的一些元器件可能要作为垃圾报废,已经生产的手机即使配备手机电视却无法观看,电路板需要重新设计,CMMB手机电视成本由于加入了CA芯片和License费用不得不提高,更为尴尬的是手机厂家将面临消费者投诉的窘境,无论召回还是赔偿都是一笔很大的经济损失。

   

        其实广电有线电视推广多年缴费和服务体系依然落伍,作为消费者无法实现有线电视的网上缴费,也没有电信运营商众多的收费网点,甚至无法在银行缴纳有线电视费用,与电信运营商的缴费系统相比,广电的运营支撑体系要落后不少,如果CMMB手机电视不能引入类似电信运营商的运营支撑系统和建立服务体系,对业务的推广将非常不利。也许,通过和移动通信运营商合作,既保证广电今后对于新业务加入CA认证后实现可运营,同时消费者有不同的途径实现新的业务订购,避免更换手机,从而实现广电、电信和消费者多赢的目标。

        本来一片光明的CMMB手机电视,由于广电部门顾虑到未来可运营的目标全面加入CA,将不仅仅使刚刚兴起的手机电视市场推广延迟半年,还会造成手机电视芯片开发商和手机厂商的巨大经济损失,消费者更要为使用手机电视支付额外的购买成本和使用成本,广电CMMB手机电视难道真的要自毁长城?

   

        在之前的博客中老杳就曾说过,越早推出CMMB手机电视,对国产集成电路厂商和国产手机厂商越有利,一旦广电总局由于强行加入CA认证使整个手机电视的普及推迟半年,一旦各大跨国公司看到中国手机电视推广的决心和信心,对国产手机和国产集成电路厂商将是一场灾难,所谓笨鸟先飞早入林,目前无论国产手机电视芯片厂商还是国内品牌手机厂商在产业化方面都领先外资企业半年左右,广电以上述模式引入CA会将把内资品牌企业打回起跑线,将不得不面临与跨国公司重新鸣枪起跑的窘境,真的如此我们的民族产业还有机会吗?

        本来一场利国利民的盛宴,广电难道真的准备毁掉吗?(作者,老杳)

 

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